Euromonitor International Health and Nutrition Survey 2020 rapporterede de fem vigtigste faktorer for at få kinesiske forbrugere til at investere mere i bleer.
Ifølge rapporten er 3 af de 5 faktorer: naturlige ingredienser, bæredygtig indkøb/produktion og biologisk nedbrydelighed.
Men de fleste af de plantebaserede bleer, der produceres i Kina, såsom bambusbleer, eksporteres faktisk til udlandet.
Producenter hævder, at det kinesiske marked nu kun har ringe efterspørgsel efter disse produkter.
Der er tydeligvis en afbrydelse mellem, hvad forbrugerne ønsker, og deres faktiske levevaner.
I USA fandt vi ud af, at kravene til sikkerhed og miljøbeskyttelse af blemærker er steget.
Er disse ændrede bledesign og markedsføringskrav blevet formidlet til forbrugerne?
Hvad bekymrer forældre sig egentlig om?
For bedre at forstå, hvilke faktorer der kan give genlyd hos forbrugerne,
vi gennemførte en datafangst fra Amazon og gravede dybt i forbrugeranmeldelserne af to blemærker.
Til sidst analyserede vi mere end 7.000 bekræftede anmeldelser.
Med hensyn til forbrugerklager er 46 % af alt det nævnte indhold relateret til bleernes ydeevne: lækage, udslæt, sugeevne osv.
Andre klager omfatter strukturelle fejl, kvalitetsgodkendelse, produktkonsistens, pasform, trykte mønstre, pris og lugt.
Klager relateret til naturlige ingredienser eller bæredygtighed (eller mangel på bæredygtighed) udgjorde mindre end 1 % af alle klager.
På den anden side, når man vurderer virkningen af naturlige eller ikke-giftige påstande på forbrugerne,
vi fandt ud af, at virkningen af sikkerhed og "kemikaliefri" markedsføring langt overstiger bæredygtighed.
Ord, der udtrykker interesse for naturligt og sikkert, omfatter:
duft, giftig, plantebaseret, hypoallergen, irriterende, skadelig, klor, phthalater, sikker, bleget, kemikaliefri, naturlig og organisk.
Afslutningsvis fokuserer de fleste anmeldelser af alle mærker af bleer på lækage, pasform og ydeevne.
Hvad er den fremtidige tendens?
Forbrugernes efterspørgsel vil omfatte naturlige ingredienser og funktionalitet,
herunder præstationsrelaterede funktionelle forbedringer, sjove eller tilpassede mønstre og andre udseendeeffekter.
Selvom en lille procentdel af forældrene vil fortsætte med at stræbe efter grønnere bleer (og villige til at betale mere for det),
de fleste bæredygtighedsbestræbelser vil fortsat komme fra ngo'er og store detailhandlere, der har sat ESG-mål Business, ikke forbruger.
Medmindre de internetrelaterede regler virkelig kan ændre den måde, bleer håndteres og genbruges på.
for eksempel bliver genanvendelse af bleer et område af cirkulær økonomi,
eller omdanne forsyningskæden og logistikken til en komposterbar blefremstillingsproces, der er egnet til industrielt niveau,
bekymringerne og påstandene om bleernes bæredygtighed vil ikke ryste de fleste forbrugere.
Der er kort sagt stadig lang vej til reduktionen af kuldioxidemissioner;
salgsargumenter med plantebaserede, ikke-giftige ingredienser og funktionalitet er en mere værdifuld bestræbelse for at opnå forbrugerstøtte.