Euromonitor International Health and Nutrition Survey 2020 rapporterede de fem vigtigste faktorer, der får kinesiske forbrugere til at investere mere i bleer.
Ifølge rapporten er 3 ud af de 5 faktorer: naturlige ingredienser, bæredygtig indkøb/produktion og bionedbrydelighed.
Imidlertid eksporteres de fleste af de plantebaserede bleer, der produceres i Kina, såsom bambusbleer, faktisk til udlandet.
Producenterne hævder, at det kinesiske marked nu kun har ringe efterspørgsel efter disse produkter.
Der er tydeligvis en kløft mellem, hvad forbrugerne ønsker, og deres faktiske levevaner.
I USA oplevede vi, at kravene til sikkerhed og miljøbeskyttelse for blemærker er steget.
Er disse ændrede bledesign- og markedsføringskrav blevet formidlet til forbrugerne?
Hvad er forældre egentlig interesserede i?
For bedre at forstå, hvilke faktorer der kan påvirke forbrugerne,
Vi foretog en dataindsamling fra Amazon og dykkede dybt ned i forbrugeranmeldelser af to blemærker.
Til sidst analyserede vi mere end 7.000 verificerede anmeldelser.
Hvad angår forbrugerklager, er 46% af alt det nævnte indhold relateret til bleers ydeevne: lækage, udslæt, absorberingsevne osv.
Andre klager omfatter strukturelle defekter, kvalitetsgodkendelse, produktensartethed, pasform, trykte mønstre, pris og lugt.
Klager relateret til naturlige ingredienser eller bæredygtighed (eller mangel på bæredygtighed) tegnede sig for mindre end 1% af alle klager.
På den anden side, når man vurderer virkningen af naturlige eller giftfri påstande på forbrugerne,
Vi fandt ud af, at effekten af sikkerhed og "kemikaliefri" markedsføring langt overstiger bæredygtighed.
Ord, der udtrykker interesse for naturligt og sikkert, inkluderer:
Duft, giftig, plantebaseret, allergivenlig, irriterende, skadelig, klor, ftalater, sikker, bleget, kemikaliefri, naturlig og økologisk.
Afslutningsvis fokuserer de fleste anmeldelser af alle blemærker på lækage, pasform og ydeevne.
Hvad er den fremtidige tendens?
Forbrugernes efterspørgsel vil omfatte naturlige ingredienser og funktionalitet,
herunder ydeevnerelaterede funktionelle forbedringer, sjove eller tilpassede mønstre og andre udseendeeffekter.
Selvom en lille procentdel af forældre fortsat vil stræbe efter grønnere bleer (og være villige til at betale mere for det),
Størstedelen af bæredygtighedsindsatsen vil fortsat komme fra NGO'er og store detailhandlere, der har sat ESG-mål – forretning, ikke forbruger.
Medmindre de internetrelaterede regler virkelig kan ændre den måde, bleer håndteres og genbruges på -
for eksempel bliver genbrug af bleer et felt inden for cirkulær økonomi,
eller omdanne forsyningskæden og logistikken til en produktionsproces for komposterbare bleer, der er egnet til industrielt niveau,
Bekymringerne og påstandene om bleers bæredygtighed vil ikke ryste de fleste forbrugere.
Kort sagt er der stadig lang vej endnu for at reducere kuldioxidudledningen;
Salgsargumenter med plantebaserede, giftfri ingredienser og funktionalitet er en mere værdifuld indsats for at få forbrugernes støtte.