Det er rapporteret, at i 2021 er markedet for bleer til voksne i USA ved at overgå markedet for babybleer. Mindst en tredjedel af amerikanerne har brug for voksenbleer på grund af graviditet, fødsel, diabetes, fedme og andre årsager.
Ifølge en Bloomberg-rapport forventes salget af inkontinensprodukter til voksne at stige med 48 % i de næste 4 år, mens salget af babybleer kun stiger med 2,6 %, hvilket halter efter voksenbleer. Afspejlingen af disse data er de seneste ændringer i virksomhedens marketingaktiviteter, såsom Kimberly-Clark og Procter & Gamble.
I dag forventes det, takket være transformationen af almindelige blemærke-marketingaktiviteter, at se en stigning i populariteten af voksenbleer blandt unge forbrugere, der ønsker at slippe af med hygiejnebind og vælge moderigtige bleer.
I de seneste 5 år er de gråhårede ældste i voksenblekampagner blevet erstattet af 40 til 50-årige stjerner. Efterhånden som de unges ansigter dukker op i marketingkampagner, arbejder brands sammen for at tiltrække forbrugere til at købe nye produkter, som traditionelt anses for at blive brugt af inkontinente ældre mennesker.
Ældre er dog stadig den målgruppe, som voksenblebranchen er opmærksom på.
Research & Markets' globale markedsrapport for bleer til voksne påpegede, at stigningen i den gennemsnitlige levealder og faldet i fødselsraten har fået markedet for bleer til voksne til at vokse hurtigere end babybleer.
Styrelsens rapport i januar 2016 understregede, at ældre er mere modtagelige for sygdomme eller miljøet, hvilket forårsager urininkontinens, så forlængelsen af levetiden betyder, at efterspørgslen efter sådanne produkter vil stige kraftigt.