Det rapporteres, at markedet for voksenbleer i USA i 2021 er ved at overgå markedet for babybleer. Mindst en tredjedel af amerikanerne vil have brug for voksenbleer på grund af graviditet, fødsel, diabetes, fedme og andre årsager.
Ifølge en Bloomberg-rapport forventes salget af inkontinensprodukter til voksne at stige med 48 % i løbet af de næste 4 år, mens salget af babybleer kun stiger med 2,6 %, hvilket halter bagefter voksenbleer. Disse data afspejler de seneste ændringer i virksomheders marketingaktiviteter, såsom Kimberly-Clark og Procter & Gamble.
Takket være transformationen af mainstream-markedsføringsaktiviteter for blemærker forventes det i dag at se en stigning i populariteten af voksenbleer blandt unge forbrugere, der ønsker at slippe af med hygiejnebind og vælge moderigtige bleer.
I de seneste 5 år er de gråhårede ældre i kampagner for voksenbleer blevet erstattet af stjerner i alderen 40 til 50 år. I takt med at unge menneskers ansigter dukker op i marketingkampagner, arbejder brands sammen for at tiltrække forbrugere til at købe nye produkter, der traditionelt anses for at blive brugt af inkontinente ældre.
Ældre er dog stadig den målgruppe, som voksenbleindustrien retter opmærksomheden mod.
Research & Markets' globale rapport om markedet for voksenbleer påpegede, at stigningen i den gennemsnitlige levealder og faldet i fødselsraten har fået markedet for voksenbleer til at vokse hurtigere end markedet for babybleer.
Agenturets rapport fra januar 2016 understregede, at ældre er mere modtagelige for sygdomme eller miljøpåvirkninger, hvilket forårsager urininkontinens, så den forlængede levetid betyder, at efterspørgslen efter sådanne produkter vil stige kraftigt.